茅琼手工一号代理?牛年生肖酒提价五成?飞天茅台提价窗口悄然开启?茅台一系列提价传闻搅动白酒行业

中国酒商新媒体 ● ●● 昨日,贵州茅台股价重回2000元大关,带动一干白酒股暴动,金徽酒大涨6.11%,山西汾酒涨幅也定格于5.73%。 记者获悉,近日市场传来茅台一系列的提价消…

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昨日,贵州茅台股价重回2000元大关,带动一干白酒股暴动,金徽酒大涨6.11%,山西汾酒涨幅也定格于5.73%。

茅琼手工一号代理?牛年生肖酒提价五成?飞天茅台提价窗口悄然开启?茅台一系列提价传闻搅动白酒行业插图

记者获悉,近日市场传来茅台一系列的提价消息,尤其牛年生肖茅台出厂价将至1999元,相比鼠年生肖酒出厂价1299元,提价幅度高达54%。在业内人士看来,茅台提价路径越趋清晰,随着占比不高的非标产品大幅提价,不久普茅提价窗口也会悄然开启。

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非标先行,为飞天提价蓄势?

近期,茅台非标酒提价的信息,频频出现于券商研报中。华创证券欧阳予透露,根据经销商反馈,牛年生肖茅台出厂价1999元,提价幅度达到54%,零售指导价由1699提至2499元,提升47%。

精品茅台出厂价由2299元提至2699元,提价幅度17%,零售指导价由3199元提至3299元,提价幅度3%。中信证券亦表示,茅台总经销定制酒(出厂价普遍在1500元以上)已提价50%-100%。

昨日下午,记者就此致电贵州茅台董秘办,未得到明确回复。江苏一家连锁酒商负责人则对记者称,“提价的传闻确实沸沸扬扬,但目前还没接到总部调价的通知。”

在中信证券看来,这些非标酒预计占公司茅台酒总计划的8%-10%,经过测算,将增厚2021年公司营收5%-7%,归母净利润提升7%-9%。预计2021年茅台公司收入同比增长15%左右,归母净利润同比增长15%-20%。这一增幅显著高于茅台的年初目标。

最让资本人士血脉贲张的是,近期茅台陆续对非标酒、系列酒提升出厂价,从边缘产品逐步进入核心品种,涨价路线图十分清晰,飞天普茅的提价窗口是否也将悄然开启?

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一天上扬2000元,茅台生肖酒暴涨

在提价传闻下,茅台生肖酒早已异动。据了解,今年开始,生肖茅台酒的价格就跟坐了火箭一样飞速上涨,猴年、鸡年,狗年生肖价格近日上涨迅速。

3月15日猴年生肖茅台单日一批价上涨1000元/瓶,市场价超7500元/瓶;马年、羊年茅台酒这种早已发展到市场高峰的也有大幅上涨,3月7日马年生肖单日上涨2000元/瓶; 而近两年上市发行的猪年、鼠年生肖茅台酒在最近1个月里,市场价格上涨30%。

“牛年生肖酒越是引而不发,其他生肖酒就越情绪高涨。”前述酒商负责人直言,市场一直在期待牛年生肖茅台酒的上市,但牛年生肖茅台堪称“神秘”。在她的印象中,此前茅台生肖酒发行,公司都会大张旗鼓地宣传。

事实上,几个月前,牛年生肖茅台酒的款式就被“剧透”,图片被疯传。2月初,市场传出牛年生肖茅台酒将在某电商平台首发,但是多次“跳票”。预估上市时间一再被推后,这也让圈子里议论纷纷,尤其最近茅台其他生肖酒暴涨,更是让身边不少“蹲守”的茅粉坐立不安。

有业内人士预计,本周各大酒商将陆续到货牛年生肖茅台酒,目前已有商家报出7000元/瓶价格预售,可谓牛气冲天。

记者了解到,除了茅台生肖酒,茅台其他非标、系列酒也上涨明显,炒作情绪持续升温。比如,茅台“中国国家博物馆”纪念酒之前报价为单瓶6500元,最近涨到了8500元。去年四季度新上市的百姓小康酒,随着停产换包装的消息传出,近日出现大涨行情。

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其他白酒“拾级而上”,千元将为主流?

尽管昨日贵州茅台股价“险守”2000元大关,但也有券商喊出了3000元/股的目标价,提价是重要的估值逻辑。

飞天普茅会提价吗?记者接触的沪上券商研究员并不乐观,“非标酒占比小,公众认知有限,茅台提价不至于造成较大的社会影响。但飞天茅台提价万众瞩目,在飞天拆箱销售政策、严控价格的导向下,年内提价概率不高。”

但可以预见的是,今年其他白酒品牌将在价格方面“拾级而上”。3月15日,白酒行业资深专家侯帅在某券商组织的交流会上表示,近几年白酒企业有两个地方变化很快,一个是收入规模速度明显加快,二是价格带上升。

高端酒领域里之前就只有茅台,2000元以上是茅台势力范围。现在有些企业也试图在此定位,今年如果主流酒厂还不把价格带放到千元价位,那么战略上就落后了。

“我们判断2021年1000元价位是白酒行业主流焦点,甚至是2000元价位。大家将看到千元带规模不断扩容,以后300元就是大众酒,礼品酒至少500元,千元变得普遍。”(来源:金陵晚报、金证券、佳酿网)

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酒, 小二

作者: 酒小二

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